El anfiteatro de Chula Vista tiene un nuevo nombre

La sala de conciertos al aire libre más grande del condado de San Diego tiene un nuevo nombre y socio corporativo.

A partir de noviembre, el anfiteatro Mattress Firm en Chula Vista se llama anfiteatro North Island Credit Union. El cambio es parte de un acuerdo de patrocinio de 10 años entre North Island Credit Union y Live Nation, que posee el anfiteatro de Chula Vista y es el mayor promotor de conciertos y eventos de entretenimiento en vivo del mundo.

Entre los artistas que han actuado en el extenso lugar de 70 acres a lo largo de los años van desde Elton John, Kendrick Lamar y las Spice Girls hasta BB. King, Radiohead y Tom Petty & The Heartbreakers.

El lugar con capacidad para 19 mil 468 personas abrió sus puertas hace 20 años como el anfiteatro Coors y desde entonces ha tenido varios cambios de nombre. El acuerdo por cinco años por el que cambió su nombre a Sleep Train Amphitheater comenzó en 2013. En 2016, el lugar pasó a llamarse Mattress Firm Amphitheater después de que Mattress Firm adquiriera Sleep Train.

Mattress Firm presentó la protección por bancarrota del Capítulo 11 el mes pasado, aunque Live Nation y North Island ya habían iniciado negociaciones este verano, según Jill Faucher, vicepresidenta de marketing de North Island Credit Union.

“Somos el patrocinador de derechos de nombre, por lo que todo lo relacionado con el anfiteatro, incluidas todas las propiedades digitales, tendrán el nombre de North Island”, dijo Faucher, quien es originaria de San Diego. “Será el anfiteatro North Island Credit Union durante al menos los próximos 10 años, y prevemos que la asociación continué más tiempo. Estamos encantados de estar relacionados con un lugar tan icónico”.

North Island Credit Union abrió su primera sucursal en 1941 en Coronado. Una división de California Credit Union, cuenta con más de 165 mil miembros, activos por 3 mil millones de dólares y un total de 24 sucursales en los condados de San Diego y Los Ángeles.

Live Nation posee u opera más de 100 anfiteatros, salas de conciertos y clubes en los Estados Unidos, Incluyendo House of Blues en el centro de San Diego. Las cooperativas de crédito tienen los derechos de nombre de cuatro de esos anfiteatros en otros estados.

“Hemos encontrado que las cooperativas de ahorro y crédito ven estas asociaciones con nuestros lugares como algo más que poner sus nombres en un edificio. Están comprometidos a mejorar la experiencia de los fanáticos en los shows para sus miembros”, dijo Andy Peikon, vicepresidente ejecutivo de patrocinios de Live Nation en Nueva York.

“North Island Credit Union entiende el poder y la pasión de la música en vivo y está muy enfocado en establecer relaciones dentro de la comunidad de San Diego. Creemos que es un buen ajuste”.

Peikon y Faucher se negaron a revelar cuánto pagará North Island Credit Union por su acuerdo de derechos de nombramiento de 10 años en el anfiteatro. El acuerdo con Live Nation permitirá a la cooperativa de ahorro y crédito ofrecer a sus miembros una serie de ventajas en los conciertos que se lleven a cabo en el lugar.

Éstos incluyen: una entrada exclusiva adyacente al estacionamiento VIP del lugar, sorteos para ganar entradas, embajadores de la compañía en el lugar en cada show, boletos con descuento y un sitio en internet para comprar boletos.

“Esto nos permitirá tener un mayor reconocimiento de la marca”, dijo Faucher. “También nos da una participación para traer nuevos miembros a North Coast Credit Union y hablar sobre nuestra marca. Es un lugar más para mostrar nuestro compromiso de servicio y nos brinda muchas oportunidades de promoción”.

Historia de la sala de conciertos de Chula Vista

1998: El anfiteatro Coors, construido con una inversión de 18 millones de dólares por Universal Concerts, con sede en Los Ángeles, abre en Chula Vista con un espectáculo de Chicago y Hall & Oates.

1999: House of Blues Entertainment adquiere el lugar como parte de su compra de Universal Concerts por 180 millones de dólares.

2006: Live Nation compra House of Blues Entertainment, que había sido su mayor rival, en un contrato por 354 millones de dólares.

2008: Cricket Communications, una división de Leap Wireless con sede en San Diego, asegura los derechos de denominación del anfiteatro Coors y lo denomina anfiteatro Cricket Wireless.

2013: Sleep Train Mattress adquiere los derechos de nombre del lugar en un acuerdo por cinco años que se extiende hasta 2018.

2016: Mattress Firm adquiere Sleep Train Mattress y, con ello, nombra los derechos del lugar, que se convierte en Mattress Firm Amphitheater.

2018: Mattress Firm presenta la protección de bancarrota del Capítulo 11 en octubre. A partir de noviembre North Island Credit Union se convierte en el nuevo patrocinador de nombre del lugar propiedad de Live Nation, que ahora recibe el nombre de anfiteatro North Island Credit Union. El costo del acuerdo de 10 años no ha sido revelado.

Varga escribe para el U-T.